Nike será el proveedor exclusivo de uniformes y vestimenta para la Asociación Nacional de Baloncesto y la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino por otros 12 años. después de renovar su asociación con el gigante de las zapatillas deportivas, anunciaron las ligas el lunes.
Según los términos del acuerdo, Nike será el socio global de equipamiento, comercialización, marketing y contenido de las ligas hasta 2037. La compañía también estará a cargo del diseño y fabricación de uniformes, indumentaria para la cancha y productos para fanáticos.
Se informó que el último acuerdo de Nike con las ligas de baloncesto, que comenzó durante la temporada 2017-18 de la NBA, tenía un valor de mil millones de dólares y marcó la primera vez que un socio de indumentaria tenía su logotipo en una camiseta de la NBA o la WNBA. No está claro cuánto vale la renovación del contrato de Nike con las ligas, pero una fuente familiarizada con el acuerdo lo caracterizó como “mucho más grande” que el contrato anterior.
Como la empresa de indumentaria deportiva más grande del mundo, Nike ha sido durante mucho tiempo una de las favoritas entre las ligas deportivas profesionales y sus atletas. Aun así, la renovación de su contrato con la NBA llega en un momento en el que el gigante de las zapatillas ha tenido que trabajar más duro para mantener sus asociaciones críticas, y el nuevo director ejecutivo Elliott Hill intenta recuperar la cuota de mercado perdida en los últimos años.
Nike también es el proveedor oficial de uniformes de la Liga Nacional de Fútbol Americano y de la Liga Mayor de Béisbol, pero esas relaciones se han visto afectadas a medida que la compañía enfrenta una caída en las ventas y críticas de que se ha quedado atrás en innovación.
El acuerdo de la NFL con Nike expira después de la temporada 2027, pero la liga abrió el proceso a otros postores y ya está en conversaciones con varias compañías interesadas en competir por el acuerdo, dijo una fuente a CNBC.
El contrato de Nike con la MLB no expira hasta 2029. Sin embargo, tendrá que reparar su relación con la liga después de que debutó con nuevos uniformes a principios de este año, lo que generó quejas generalizadas de jugadores y fanáticos de que eran transparentes y no encajaban. correcto y parecía “aficionado”, informó ESPN en ese momento.
A pesar de los recientes tropiezos de Nike, la NBA le dijo a CNBC que no le preocupa continuar su asociación con la compañía de ropa.
“Desde nuestra perspectiva, tenemos 100% de confianza en Nike a largo plazo a nivel global”, dijo Sal LaRocca, presidente de asociaciones globales de la NBA. “Son endémicos del baloncesto. Han sido nuestros socios de una forma u otra durante más de 30 años”.
LaRocca agregó que la asociación ha sido tan sólida que la liga ni siquiera abrió el proceso a otros postores.
Cuando se le preguntó sobre el fiasco de la MLB, LaRocca defendió a Nike y dijo que ese tipo de problemas vienen con el territorio.
“Creo que cualquier empresa que esté al borde de la innovación y siempre esté buscando ir más allá para mejorar puede tener algunas consecuencias no deseadas”, dijo LaRocca.
Nike no ha enfrentado críticas significativas por sus uniformes de baloncesto. LaRocca dijo: “Sin duda, verá nuevos productos de ellos con regularidad”.
Nike ha tenido una asociación de marketing con la NBA desde 1992 (y con la WNBA desde su fundación en 1997) y la marca respalda a la mayoría de los jugadores más importantes de las ligas, incluidos LeBron James, Kevin Durant, Caitlin Clark y Sabrina Ionescu.
Hasta el cierre del viernes, las acciones de Nike han caído alrededor de un 24% este año y han tenido un desempeño inferior al de sus competidores y al S&P 500, que ha ganado alrededor de un 23% este año. Sobre correr y Deckersdos empresas que le han ido quitando cuota de mercado a Nike, han aumentado un 79% y un 43%, respectivamente.
Históricamente, Nike ha superado al S&P 500 en un promedio de alrededor del 8%.
Leave a Reply