¿A dónde se han ido todos los directores del metaverso?

Ball agrega que la velocidad a la que las marcas querían actuar, sin un plan real o una comprensión del espacio, creó problemas para su longevidad: “Definitivamente hubo muchos comentarios de ‘Necesitamos hacer esto porque todos lo están haciendo’ y ‘ Necesitamos hacer esto porque los accionistas esperan que lo hagamos”. Hubo muchos que sobreestimaron la relevancia de su marca en estos espacios 3D”.

Un giro hacia la IA

Ahora, muchos de los jefes del metaverso, que se habían instalado tan rápidamente, se apresuraron a reinventarse, o se quedaron completamente sin trabajo. Pratik Thakar de Coca-Cola pasó rápidamente de encabezar el contenido del metaverso de la marca a convertirse en el líder global de IA generativa de la compañía en agosto de 2023.

Casi al mismo tiempo, Michael White, a quien se le asignó la tarea de liderar los esfuerzos del metaverso de Disney en 2022, se fue después de que se cerró la división dedicada al metaverso de la marca; La compañía anunció que lanzaría un nuevo “grupo de trabajo” de IA pocos días después. Luego, tras la salida de Triefus de Gucci, la marca promovió una colaboración con Christie’s en su primer proyecto de IA generativa.

En caso de que fuera necesaria alguna prueba adicional de que el cambio del metaverso a la IA se había completado, en el último trimestre de 2022, los datos de transcripción de Bloomberg registraron solo dos menciones del metaverso en las llamadas de resultados de las empresas del S&P 500. En el primer trimestre de 2023, la IA había acumulado 1.073.

Según Cathy Hackl, ex directora de metaverso de una empresa de consultoría llamada Journey, el cambio de marketing a gran escala de las experiencias de marca virtuales a la IA fue una decisión empresarial inteligente. y Sólo otro ejemplo de subirse al tren tecnológico.

Hoy, Hackl reflexiona sobre el acaparamiento de tierras del metaverso como un fenómeno que rápidamente se salió de control. “Había esta prisa entre los equipos de relaciones públicas por sacar algo del ‘metaverso'”, dice. “Creo que lo recordaremos como un momento realmente interesante, pero tal vez todos nos adelantamos un poco a nuestros esquís”.

No menciones la palabra “M”

Incluso Hackl, a quien se le dio el sobrenombre de “Madrina del Metaverso”, se ha distanciado del concepto y fundó “una empresa de soluciones de inteligencia artificial y computación espacial” a principios de este año, y cualquier mención del metaverso se destaca por su ausencia.

Las iniciativas centradas en el metaverso que alguna vez parecieron ser parte de cada lanzamiento también son sospechosamente silenciosas. Bulgari, que lanzó una colección de joyas NFT en la cadena de bloques de Polygon en 2022, confirmó a WIRED que no tiene planes para más colecciones en el futuro.

UNXD, un “mercado NFT seleccionado”, con socios como Dolce & Gabbana, Jacob & Co. y Valentino, todavía anuncia una competencia para Metaverse Fashion Week 2023, junto con una serie de colecciones “por anunciar” que se han confirmado. para su lanzamiento en 2022.

El revuelo sobre las colecciones que inicialmente tuvieron éxito prácticamente también ha desaparecido: los Tiffany NFTiffs ahora se venden por alrededor de $2,300 en el mercado de NFT OpenSea, una caída de más del 95 por ciento con respecto a los precios de venta máximos, mientras que la actividad sobre la serie NFT “Superplastic” de Gucci en OpenSea muestra una caída asombrosa en el interés de ventas desde alrededor de septiembre de 2022, y ahora, prácticamente nada.

Source link