Eli Collins, vicepresidente de gestión de productos de Google DeepMind, hizo una demostración por primera vez de herramientas de video con inteligencia artificial generativa para la junta directiva de la empresa en 2022. A pesar de la baja velocidad del modelo, el alto costo de operación y los resultados a veces poco precisos, dice que fue un momento revelador para ellos ver nuevos videoclips generados a partir de una indicación aleatoria.
Ahora, solo unos años después, Google ha anunciado planes para una herramienta dentro de la aplicación de YouTube que permitirá a cualquier persona generar videoclips de IA, utilizando el modelo Veo de la empresa, y publicarlos directamente como parte de YouTube Shorts. “De cara al 2025, vamos a permitir que los usuarios creen videoclips y cortos independientes”, dice Sarah Ali, directora sénior de gestión de productos de YouTube. “Van a poder generar videos de seis segundos a partir de una indicación de texto abierta”. Ali dice que la actualización podría ayudar a los creadores que buscan material para completar un video o que intentan imaginar algo fantástico. Ella está convencida de que la herramienta Veo AI no está destinada a reemplazar la creatividad, sino a aumentarla.
No es la primera vez que Google presenta herramientas generativas para YouTube, aunque este anuncio será la integración de video con IA más extensa de la compañía hasta la fecha. Durante el verano, Google lanzó una herramienta experimental, llamada Dream Screen, para generar fondos de IA para videos. Antes del lanzamiento completo de clips generados el próximo año, Google actualizará esa herramienta de pantalla verde con IA con el modelo Veo en algún momento de los próximos meses.
La empresa tecnológica en expansión ha mostrado varios modelos de video con IA en los últimos años, como Imagen y Lumiere, pero está intentando fusionarse en torno a una visión más unificada con el modelo Veo. “Veo será nuestro modelo, por cierto, en el futuro”, dice Collins. “No deberían esperar cinco modelos más de nosotros”. Sí, Google probablemente lanzará otro modelo de video en algún momento, pero espera centrarse en Veo en el futuro cercano.
Google se enfrenta a la competencia de varias empresas emergentes que desarrollan sus propias herramientas generativas de texto a vídeo. Sora, de OpenAI, es el competidor más conocido, pero el modelo de vídeo de IA, anunciado a principios de 2024, aún no está disponible públicamente y está reservado para un pequeño número de evaluadores. En cuanto a las herramientas que están ampliamente disponibles, la empresa emergente de IA Runway ha lanzado varias versiones de su software de vídeo, incluida una herramienta reciente para adaptar vídeos originales a versiones de realidad alternativa del clip.
El anuncio de YouTube llega en un momento en que las herramientas de IA generativa se han vuelto aún más polémicas para los creadores, que a veces ven la ola actual de IA como un robo de su trabajo y un intento de socavar el proceso creativo. Ali no cree que las herramientas de IA generativa se interpongan entre los creadores y la autenticidad de su relación con los espectadores. “Esto realmente tiene que ver con la audiencia y lo que les interesa, no necesariamente con las herramientas”, dice. “Pero, si a tu audiencia le interesa cómo lo hiciste, eso estará abierto a través de la descripción”. Google planea marcar con agua todos los videos de IA generados para YouTube Shorts con SynthID, que incorpora una etiqueta imperceptible para ayudar a identificar el video como sintético, así como incluir una exención de responsabilidad de “hecho con IA” en la descripción.
Los influencers de la cultura del ajetreo ya intentan engañar al algoritmo utilizando múltiples herramientas de terceros para automatizar el proceso creativo y ganar dinero con un mínimo esfuerzo. ¿La integración de Veo del próximo año conducirá a una nueva avalancha de YouTube Shorts de baja calidad y spam que dominarán los feeds de los usuarios? “Creo que nuestra experiencia con la recomendación del contenido adecuado al espectador adecuado funciona en este mundo de IA a gran escala, porque lo hemos estado haciendo a esta gran escala”, dice Ali. También señala que las pautas estándar de YouTube siguen aplicándose sin importar qué herramienta se utilice para crear el video.
El arte de IA suele tener una estética distintiva, lo que puede ser preocupante para los creadores de videos que valoran la individualidad y quieren que su contenido se sienta único. Collins espera que las huellas dactilares de Google no estén por todas partes en los resultados de video de IA. “No quiero que la gente vea esto y diga: ‘Oh, ese es el modelo de DeepMind'”, dice. Obtener la indicación para producir un resultado de IA alineado con lo que el creador imaginó es un objetivo central, y evitar la estética evidente para Veo es fundamental para lograr una amplia adaptabilidad.
“Una gran parte del proceso consiste en crear algo que sea útil para la gente, escalable y que se pueda implementar”, afirma Collins. “No se trata solo de una demostración. Se está utilizando en un producto real”. Collins cree que poner herramientas de IA generativa dentro de la aplicación de YouTube será una transformación para los creadores, así como para DeepMind. “Nunca hemos creado un producto para creadores”, afirma. “Y ciertamente nunca lo hemos hecho a esta escala”.