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Snapchat se centrará en expandir y diversificar su negocio publicitario de bajo rendimiento, centrándose en la realidad aumentada, Reuters informó el miércoles.
Reuters Se informó que el director ejecutivo de Snapchat, Evan Spiegel, hizo el anuncio en un momento complicado. La empresa compite con importantes actores de las redes sociales como Instagram, su empresa matriz Meta Platforms y TikTok de Bytedance por los ingresos publicitarios.
“Quizás se pregunten por qué, a pesar de todos los avances que hemos logrado en nuestro negocio durante el último año, el rendimiento del precio de nuestras acciones ha quedado por detrás del mercado en general. La respuesta es sencilla: nuestro negocio de publicidad está creciendo más lentamente que el de nuestros competidores”, afirma el informe, citando una nota del director ejecutivo.
A principios de agosto, se estimaba que Snapchat tenía un pronóstico débil para el trimestre actual debido a una disminución en los gastos de publicidad. El informe, que cita datos de LSEG, estima ahora que Snapchat reportará ingresos de $5.34 mil millones en el año fiscal 2024.
Las acciones de la compañía han caído alrededor del 48 por ciento en lo que va del año, según el informe.
El CEO dijo que la compañía planea experimentar con dos nuevos formatos: anuncios en la bandeja de entrada del chat y en la función de mapas de Snap. Según un informe de Bloomberg, esta es la primera vez que Snapchat intenta monetizar su popular función de mapas, que permite a los usuarios ver la ubicación de sus amigos en tiempo real.
Snapchat renovará su estrategia de marketing
El Reuters Según el informe, Snapchat también está planeando renovar su estrategia de marketing con la introducción de nuevas ubicaciones de anuncios impulsadas por el aprendizaje automático y la automatización. Al igual que su competidor, Meta, Snapchat también desarrollará realidad aumentada y gafas inteligentes.
“Estamos invirtiendo en la creación de gafas de realidad aumentada que permitan a las personas interactuar con la informática, el mundo y entre sí de formas totalmente nuevas”, cita el informe la nota del director ejecutivo.
En junio, Snapchat lanzó herramientas de inteligencia artificial generativa que permiten a los usuarios aplicar efectos más realistas cuando usan las cámaras de sus teléfonos para filmarse.