Qué significa el cambio de sentido de Google respecto de las cookies de terceros para la privacidad de Chrome

La aparente muerte de las cookies tampoco le importará mucho a Google, que tiene una gran cantidad de datos de múltiples servicios además de Chrome y puede dirigirse a personas sin cookies.

Según el informe de ganancias de Google de 2023, 237.860 millones de dólares de los 307.390 millones de dólares de ingresos de la empresa provinieron de anuncios. Los anuncios en la página de resultados de su motor de búsqueda y otros productos, incluidos Gmail, Google Maps y Google Play, son los que generan mayores ingresos con un total colectivo de 175.030 millones de dólares, o el 56,9 por ciento de los ingresos totales. Los anuncios de YouTube generan 31.510 millones de dólares (10,3 por ciento del total), y los anuncios de la red Google, incluidos los anuncios en los sitios asociados de Google, generan 31.310 millones de dólares, el 10,2 por ciento de los ingresos. Los ingresos por publicidad en la red disminuyeron un 4,5 por ciento el año pasado, lo que demuestra que la dependencia de Google en esta área se está reduciendo.

Google sabe que es muy posible que los usuarios preocupados por la privacidad opten por no recibir cookies de Chrome, tal como lo hicieron con el ATT de Apple, que vio a Facebook recibir un golpe de 10 mil millones de dólares. Ahora, las tasas de aceptación de ATT oscilan entre el 12 y el 40 por ciento en diferentes categorías de aplicaciones.

La industria de la publicidad móvil ha experimentado un auge en los últimos años, incluso con el ATT de Apple en vigor, afirma Jake Moore, asesor global de ciberseguridad de la empresa de seguridad ESET. Califica los resultados de ATT como “impresionantes” y sugiere que Google ha estado observando el resultado de las reglas de Apple antes de implementar su propia versión.

Mientras tanto, Google ya aconseja a los desarrolladores que actúen como si no tuvieran cookies. El gigante tecnológico trabaja bajo el supuesto de que incluso si el 80 por ciento opta por no participar, el 20 por ciento de los más de 3 mil millones de usuarios de Chrome no es un mal resultado.

Garantizar que los usuarios puedan elegir conscientemente si utilizan cookies o no es “un buen paso en la práctica”, afirma Simon Bain, director ejecutivo de la plataforma de análisis y datos OmniIndex. Pero Google necesita considerar lo fácil que es darse de baja, afirma.

“¿Y hay un impacto negativo en la exclusión voluntaria de los usuarios?” dice Bain. “Estos son cruciales porque si la opción de no participar está oculta en la configuración de privacidad y hay una reducción en la funcionalidad o el flujo de trabajo como resultado de no tenerlos, entonces no es realmente una elección justa o legítima”.

Elección informada

Google dice que su enfoque actualizado permite a las personas “tomar una decisión informada que se aplica a su navegación web” y dice que podrá “ajustar esa elección en cualquier momento”.

El plan es que esto sea lo más utilizable posible. Fuentes familiarizadas con el asunto confirmaron que el plan actual de Google sería un aviso global destacado, lo que significa que no se pediría a los usuarios que elijan sitio por sitio.

Sin embargo, algunos expertos cuestionan los motivos de Google. Sean Wright, investigador de seguridad independiente, señala que Google tiene “una enorme cantidad de datos sobre individuos”, lo que otorga mucho poder a “una sola entidad”.

Este nivel de control podría poner en riesgo la privacidad del usuario, afirma Wright. “Mi preocupación es que tienes una gran empresa que ya está bien establecida, desarrollando su propio ecosistema con poca competencia. Parece haber pocos incentivos para mejorar la privacidad de los usuarios”.

Pero Google sostiene que ha recibido comentarios de “una amplia variedad de partes interesadas”, incluidos reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, editores, desarrolladores web y grupos de estándares, la sociedad civil y participantes de la industria publicitaria. “Esto nos ha ayudado a crear soluciones que apuntan a respaldar un mercado competitivo y próspero que funcione para editores y anunciantes, y fomentar la adopción de tecnologías que mejoren la privacidad”, afirma la compañía.

Aun así, la privacidad es un equilibrio difícil de lograr para el navegador más grande del mundo, cuyo modelo de negocio está diseñado para depender de la publicidad.

Esto ya es bien sabido, y si te preocupas por tu privacidad, es posible que ya hayas abandonado Chrome por otro navegador. Si no lo ha hecho, las alternativas de Chrome incluyen Safari, Brave, Vivaldi, Firefox y el navegador DuckDuckGo de Apple. Brave y Vivaldi y se basan en el mismo motor Chromium que Chrome, por lo que incluyen algunas de las mismas funciones.

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