Anoche, el ícono de los programas de entrevistas Oprah Winfrey recibió un fuerte aplauso en su primera aparición en una convención política nacional.
El día anterior, el actor Sean Astin se pavoneó en el escenario para pedir la presencia de la primera mujer presidenta en la historia de los Estados Unidos, mientras lograba incluir referencias a sus papeles en ambos Cosas más extrañas y Rudy.
Y el rapero de Atlanta Lil Jon convirtió el pase de lista en una fiesta de baile, adaptando Bajar de pesoLa letra de la canción es apta para mayores de 13 años y celebra la candidatura demócrata de Kamala Harris y Tim Walz. De pie frente a los sonrientes delegados de Georgia, Lil Jon dirigió a la multitud en un cántico: “La vicepresidenta Harris va a Walz”.
Si a eso le sumamos las apariciones de personas como Mindy Kaling, Mark Hamill y Mandy Patinkin, los últimos días de la convención demócrata han sido un eco más deslumbrante de la Convención Nacional Republicana del mes pasado, que vio a Kid Rock, Hulk Hogan y el CEO de UFC, Dana White, aparecer para reforzar a su partido preferido.
Si bien el poder de las estrellas es suficiente para colocar al partido DNC en los titulares, la capacidad de las celebridades para influir en los votantes es mucho menos segura.
A medida que la atención de los jóvenes se desplaza de la pantalla grande a las pantallas de sus teléfonos, la presencia de celebridades sigue siendo importante, pero cada vez más es un mero adorno, algo de lo que los organizadores de la convención parecen estar conscientes.
Stevie Wonder, Oprah Winfrey y Bill Clinton fueron solo algunas de las celebridades que aparecieron en el tercer día de la Convención Nacional Demócrata, mostrando su apoyo entusiasta a Kamala Harris y Tim Walz.
“Hay algunas celebridades que tienen tanto poder para persuadir y motivar a los votantes más jóvenes que no creo que alguien diga que no a un apoyo de este tipo de personalidades de primera línea”, dijo la periodista Tara Palmeri a CBC. “Pero creo que existe el temor de que se burlen de ti o de que te consideren demasiado parte de la élite de Hollywood”.
Los expertos en política especularon que el Partido Demócrata limitaría la presencia de celebridades en la convención por esa razón. Esto se ha hecho realidad: a pesar de que la carpa parecía estar llena, el encargado de las celebridades del partido, Greg Propper, le dijo a The Hollywood Reporter Estaban siendo estratégicos ante el “torbellino” de talentos que pedían involucrarse.
Tanto los demócratas como los republicanos parecen haber optado por una estrategia diferente para intentar influir en la opinión: una lista de superestrellas de Internet que sean más relevantes para los votantes jóvenes y menos riesgosas para los políticos establecidos.
El arte de la influencia política
Por ejemplo, más de 200 influencers de las redes sociales y creadores de contenido obtuvieron acceso acreditado al DNC y pudieron hablar en persona con algunos de los oradores de más alto rango que estuvieron allí. Entre ellos, la celebridad de Twitch Hasan Piker, que entrevistó al senador Ed Markey en su transmisión en vivo, y Knowa De Baraso, de 13 años, abordó al también influencer político Charlie Kirk en un clip de X que ahora se hizo viral.
Joshua Joseph, creador de contenidos con sede en Chicago, dice que, en general, la estrategia de trabajar con personas influyentes tiene muchas más probabilidades de atraer a los votantes jóvenes.
“Aunque quizás no tengas el reconocimiento de nombre de, por ejemplo, George Clooney, la cantidad de personas a las que puedes llegar haciendo TikToks [or] Hacer vídeos en Instagram se ha vuelto mucho más popular que en cualquier otro momento del pasado”.
Es una estrategia que el Partido Demócrata ha tardado en adoptar, dice Joseph. Incluso algunos demócratas están de acuerdo.
“Creo que ustedes son el futuro y el resto del mundo se dará cuenta de ello dentro de 20 años, y será demasiado tarde”, dijo Markey en su entrevista con Piker.
Si bien la celebridad tiene una influencia innegable en la sociedad, es difícil trasladar eso a la política, dice Mark Harvey, autor de La influencia de las celebridades: política, persuasión y defensa de interesesDice que las celebridades han promocionado productos desde los años 1920. Pero para que esas promociones funcionen, la imagen de la celebridad debe coincidir con la marca, debe ser confiable en general y debe tener cierta credibilidad en ese campo.
El martes por la noche, en la Convención Nacional Demócrata (DNC) en Chicago, varias celebridades acudieron al pase de lista de estados, incluido el rapero Lil Jon por Georgia, el director Spike Lee por Nueva York, el actor Sean Astin por Indiana y el actor Wendell Pierce por Luisiana, mientras los delegados afirmaban su apoyo a Kamala Harris.
Al mismo tiempo, dice Harvey, sólo un número relativamente pequeño de patrocinios de celebridades terminan siendo financieramente exitosos para las empresas, y ese resultado cae aún más bajo cuando se trata de política.
“Las celebridades son persuasivas, pero no en todos los temas, ¿no? Por lo tanto, no suelen poder convencer a la gente en temas en los que están totalmente convencidas”, dijo Harvey. “Nadie va a venir y cambiar mi opinión sobre el aborto, ni sobre lo que tengo que ver con las armas ni nada por el estilo”.
Eso no quiere decir que no tengan efecto. Las estrellas particularmente influyentes pueden aprovechar su base de seguidores para que realicen acciones sencillas, como registrarse o comprometerse a votar, especialmente entre los jóvenes.
Dado el hecho Sólo el 48 por ciento de los estadounidenses de entre 18 y 24 años votaron en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020, en comparación con el 76 por ciento de los de entre 65 y 74 años.que puede resultar atractivo, pero no necesariamente suficiente para cambiar el rumbo de una carrera reñida.
“La pregunta es: ¿puede Taylor Swift movilizar a la gente para que vote? La respuesta es sí, podemos medirlo”, dijo. “¿Puede Taylor Swift conseguir que la gente vote en el estado de Tennessee o Virginia o donde sea para marcar una diferencia? No lo sé”.
Ventajas demográficas
En cambio, los demócratas y republicanos han recurrido a estrellas de las redes sociales que ofrecen menos riesgos y mayores recompensas para atraer a los votantes jóvenes. Este verano, el candidato presidencial republicano Donald Trump apareció en un video con la estrella de streaming Adin Ross y el canadiense xQc y concedió entrevistas tanto al youtuber Logan Paul como al presentador de podcast Theo Von.
Trump ha utilizado las redes sociales, en particular Twitter, para conectarse con los votantes durante años, pero el cortejo a los jóvenes creadores de contenido solo ha aumentado. Mientras que el hijo de 18 años de Trump, Barron, ayuda a la campaña en las redes sociales del expresidente, según el Daily Mailsu padre ha podido conectar aún más directamente con un público masculino joven, El New York Times informó.
Esta estrategia conlleva riesgos. Ja’han Jones de MSNBC escribió que los apoyos de Trump en las redes sociales solo resaltaron la falta de voces creíbles que prestaron su apoyo, mientras que Adin Ross fue criticado por Piker por potencialmente violando las regulaciones de la FEC cuando le regaló a Trump un Rolex en su transmisión.
MIRA | Hasan Piker critica a Adin Ross por el regalo que le hizo a Trump:
Dara Tucker, otra creadora de contenidos que asiste a la Convención Nacional Demócrata, sostiene que el equilibrio entre alcance, influencia y confiabilidad es diferente para personas como ella en comparación con las celebridades tradicionales.
“Hay una razón por la que me incluyen, y realmente no tiene mucho que ver con lo emocionante que es verme entre la multitud, de la misma manera que estaba realmente emocionada de ver a Spike Lee aquí”, dijo.
“No creo que tenga necesariamente ese factor cool. No tengo ese prestigio. Creo que estoy aquí para brindar información útil a mi audiencia y ayudarlos a involucrarse en el proceso político de una manera en la que tal vez no lo hubieran hecho si yo no hubiera estado aquí en el terreno”.
Mientras que los actores y músicos construyen sus marcas casi exclusivamente sobre la base de su producción creativa y su conocimiento, los creadores de contenido cultivan sus audiencias basándose principalmente en sus opiniones. Esto genera un elemento de confianza incorporado, junto con audiencias más pequeñas y más focalizadas.
Al ofrecer espacio a esos creadores, dijo Tucker, los políticos pueden tener todo lo que necesitan y también tenerlo todo: nombres reconocibles para audiencias más jóvenes que no se sentirán alienadas o manipuladas por los respaldos políticos.
“La gente empieza a confiar en el contenido que publicamos. Empieza a confiar en nuestras opiniones, nuestra perspectiva, nuestro punto de vista, nuestras voces”, afirmó. “Por eso, creo que es una decisión muy, muy inteligente que la Convención Nacional Demócrata y la Convención Nacional Republicana utilicen a creadores como yo”.