A través de este acuerdo, VerSe pretende mejorar sus capacidades de retargeting y sus soluciones publicitarias integrales para impulsar mejores resultados de rendimiento programático y retorno de la inversión para sus anunciantes, dijeron las compañías en un comunicado el miércoles.
Se espera que la transacción genere 100 millones de dólares adicionales en ingresos con un margen de Ebitda del 10% en el año fiscal 2025 (el Ebitda son las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización). Si bien el acuerdo es una combinación de efectivo y acciones, la empresa no reveló el valor ni la participación adquirida.
“Al integrar los conocimientos basados en datos de Valueleaf con nuestra plataforma de tecnología publicitaria, anticipamos un marcado aumento en la eficiencia y eficacia de la publicidad, impulsando asociaciones de mayor valor”, dijeron los cofundadores de VerSe, Virendra Gupta y Umang Bedi, en el comunicado.
El acuerdo se produce cuatro meses después de que VerSe cerrara su mayor acuerdo hasta la fecha al adquirir el servicio de suscripción estadounidense Magzter, lo que marcó su incursión en los mercados internacionales y en el segmento de suscripción premium. La empresa ha estado realizando adquisiciones de forma activa en su intento de fortalecer sus negocios principales, entre ellos noticias e información y entretenimiento, videos cortos y tecnología publicitaria.
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Históricamente, la empresa ha financiado sus adquisiciones utilizando sus reservas de efectivo existentes y tiene un importante capital en circulación. Valuada en unos 5.000 millones de dólares, VerSe recaudó unos 805 millones de dólares en abril de 2022. Cuenta entre sus inversores con Goldman Sachs, Falcon Edge Capital, Sequoia Capital India, Omidyar Network India y Matrix Partners.
Fundada en 2006 por Satish Saraf y Srikanth Bureddy, Valueleaf ha desarrollado sólidas capacidades en marketing programático de rendimiento a través de su plataforma de gestión de datos que captura el comportamiento de los usuarios de más del 90 % de las transacciones en línea. El marketing programático se refiere a la compra de medios y la reorientación de los anuncios hacia esa audiencia para generar un mayor rendimiento.
Valueleaf tiene una amplia integración del lado de la oferta en sitios web, aplicaciones y teléfonos inteligentes, y brinda soluciones enfocadas en la industria a diferentes segmentos de anunciantes.
En el año fiscal 23, los ingresos operativos de Valueleaf crecieron a ₹281 millones de rupias de ₹142 millones de rupias el año anterior. Sin embargo, su beneficio neto se redujo ligeramente a ₹11 millones de rupias en comparación con ₹12 millones de rupias en el año fiscal 22, según documentos obtenidos por Tofler.
Con esta transacción, VerSe aprovechará la información de datos de terceros y de segunda mano de Valueleaf sobre algunos de los proveedores de rendimiento más importantes, que incluyen servicios bancarios y financieros, juegos, comercio electrónico y otras empresas digitales en línea, y la integrará en su propia pila de tecnología publicitaria y plataforma de gestión de datos.
Sin duda, la plataforma propia de VerSe, NexVerse.AI, también respalda el caso de uso de retargeting de la empresa. Las ofertas de Valueleaf, que se integrarán en esta plataforma, fortalecerán aún más las capacidades que de otro modo habrían llevado al menos dos o tres años desarrollar internamente, según Bedi. NexVerSe.AI, que ya está generando ingresos, todavía está en sus primeras etapas, dijo en una entrevista con Menta.
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Las sinergias combinadas de las dos empresas permitirán a VerSe aumentar los ingresos, la participación en la cartera de los anunciantes y el ingreso promedio por usuario (ARPU), una métrica muy vigilada por las empresas de redes sociales, al tiempo que amplía su participación de mercado. Si bien los equipos trabajarán en estrecha colaboración, las empresas seguirán informando sus estados financieros por separado.
Si bien el mercado publicitario ha experimentado cierta desaceleración durante el último año, sigue creciendo a un ritmo del 10 al 15 %, afirmó Bedi, fundador de VerSe, mientras la empresa aumenta su cartera de marketing digital. Con la mayor parte del dinero destinado a la publicidad de rendimiento, afirmó que este dominio se está moviendo lentamente hacia los anuncios programáticos. Bedi estima que hay un 50 % más de conversiones con anuncios redireccionados en comparación con los que no están dirigidos.
En el año fiscal 23, los ingresos operativos de VerSe crecieron un 51% a ₹1.456 millones de rupias, mientras que sus pérdidas se redujeron a ₹1.910 millones de rupias de ₹2.563 millones de rupias en el ejercicio fiscal 2022. Mientras tanto, la empresa ha registrado un crecimiento de ingresos de dos dígitos y ha reducido su gasto en más de la mitad en el ejercicio fiscal 2024, dijo Bedi, sin revelar las cifras exactas ya que la empresa aún no ha presentado sus resultados auditados.