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@dudewithsign es una cuenta popular de Instagram en la que aparece un hombre alto con gafas de sol sosteniendo un cartel de cartón en varios lugares públicos. Solo que, en lugar de un mensaje de protesta serio, el cartel tiene un divertido aforismo sobre la vida moderna, como “¿Quién escribe reseñas en Yelp?” o “Puedes sumergirte en agua fría sin decírselo a todo el mundo”.
El personaje epónimo es Seth Phillips, un empleado de Jerry Media, una agencia de marketing en redes sociales fundada por Elliot Tebele, de la popular cuenta de memes de Instagram @fuckjerry.
A Tebele se le ocurrió originalmente la idea de sostener un cartel de protesta con una frase divertida, pero solo hizo unas pocas publicaciones en Instagram con esa frase. Más tarde, Phillips revitalizó la idea y se puso de moda: la cuenta de Instagram ahora tiene 8 millones de seguidores y hace anuncios para marcas como Wingstop, CVS, Dunkin’ y más en los que sostiene carteles divertidos relacionados con la marca o el producto (BuzzFeed una vez contrató a Phillips para sostener un cartel personalizado en un evento).
FJerry y sus otras empresas afiliadas han presentado al menos siete demandas desde noviembre de 2022 contra marcas que supuestamente utilizaron la imagen de Dude With Sign sin permiso para publicar memes en sus cuentas de redes sociales de marca.
Entre las marcas que recibieron demandas se encuentran Avid, una empresa de tecnología; All Access Dietetics, un programa de formación para dietistas; Itchy, un tratamiento para la psoriasis; BruMate, una empresa de vasos térmicos; RQ Insurance y Snak Club. Todas estas marcas publicaron versiones del meme Dude With Sign en sus cuentas oficiales de Instagram con la foto editada para que pareciera que Phillips sostenía un cartel con un mensaje sobre sus respectivas marcas.