Wondrlab, una agencia de tecnología de marketing con sede en Mumbai, ha adquirido su segunda plataforma de marketing de influencers, OPA. La empresa, que ha recaudado 13 millones de dólares de inversores, dijo que esta es su sexta adquisición y la segunda en el sector del marketing de influencers. La adquisición ampliará su oferta y su papel en la economía de los creadores. OPA, dijo, trabaja con unos 300.000 influencers en empresas como las de belleza Nykaa, Purplle, Sugar y Plum y la empresa de ropa Vero Moda, entre otras. La empresa gestiona 40.000 campañas de influencers cada mes utilizando su tecnología para simplificar el proceso de las grandes campañas.
Wondrlab fue fundada por Saurabh Varma, su director ejecutivo. Antes de lanzar esta empresa en 2020, Varma contaba con una amplia experiencia en marketing y publicidad, habiendo trabajado en puestos de liderazgo en empresas como Leo Burnett y Publicis Communications. Con esta adquisición, Wondrlab, a través de OPA y su empresa de marketing de influencers existente, Opportune, pretende convertirse en un actor consolidado en la industria del marketing de influencers.
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“Esperamos potenciar nuestra oferta de influencers. Seguimos siendo extremadamente optimistas sobre la economía de los creadores y creemos que la mitad del embudo y la generación de engagement serán fundamentales para todas las marcas”, afirmó Varma. El marketing de mitad del embudo se centra en interactuar con clientes potenciales que están considerando una marca pero que aún no están listos para comprar.
Alcance global
La agencia de tecnología de marketing también adquirió What’s Your Problem (WYP) y Opportune para mejorar sus servicios digitales. Su otra adquisición más reciente fue WebTalk, una agencia de marketing en Polonia, para expandirse internacionalmente. También establecerá oficinas en Vietnam, Estados Unidos y Asia occidental.
Varma había dicho Menta Anteriormente, la compañía analizaría una estrategia de expansión agresiva con planes de alrededor de 25 adquisiciones en los próximos tres años.
La empresa invierte en tecnología, especialmente en inteligencia artificial, para mejorar los servicios al cliente y la eficiencia operativa. Su plataforma, Hector, ayuda a las marcas a gestionar sus gastos en sitios de comercio electrónico como Amazon y Flipkart. Wondrlab ha conseguido más de 13 millones de dólares en financiación y planea recaudar capital adicional para apoyar su expansión. Varma tiene como objetivo construir una red de marketing basada en la tecnología que satisfaga las necesidades de sus clientes.
El marketing de influencers será cada vez más importante para las marcas. Ayuda a generar confianza y llegar a las personas de manera efectiva porque los seguidores a menudo confían más en los micro y pequeños influencers que en las celebridades. Los datos sugieren que los influencers pueden generar entre 6 y 7 veces más compras y a un costo menor en comparación con los métodos de producción tradicionales o a través de celebridades, afirmó.
“Las marcas más grandes suelen tener dificultades para atraer a las personas en diferentes etapas y pierden oportunidades en la fase intermedia del marketing. Por otro lado, las marcas que venden directamente al consumidor se destacan por atraer a los clientes potenciales y convertirlos, pero aún necesitan el marketing de influencia para generar conciencia en la parte superior del embudo. Por lo tanto, ambos tipos de empresas necesitan este servicio”, agregó Varma.
Aumentando la ventaja tecnológica
En el pasado, afirmó, las redes tradicionales de agencias de publicidad se habían creado mediante la adquisición de agencias creativas y de medios. Hoy, las redes de tecnología de marketing modernas se construirán utilizando nuevas herramientas y competencias como estas. “Contamos con una gran cantidad de tecnología y seguiremos agregando más plataformas de influencia donde sea necesario”, agregó.
Rupansh Goyal, cofundador de OPA, agregó: “Wondrlab es un equipo de pesos pesados en el panorama del marketing. Estamos increíblemente emocionados de unir fuerzas con ellos”. Chandan Routray es el otro cofundador de la empresa.
En febrero de este año, GroupM informó que se espera que la publicidad en medios digitales crezca un 13% en 2024, alcanzando ₹El gasto en publicidad en India alcanzó los 88.502 millones de rupias y representa el 57% del gasto total en publicidad. El informe también proyectó que el gasto total en publicidad en India crecerá un 10,2%, ligeramente por debajo del crecimiento del 11,3% observado el año pasado. A pesar del ritmo más lento, India seguirá siendo uno de los mercados publicitarios de más rápido crecimiento a nivel mundial.
El pronóstico anual de GroupM, titulado ‘Este año, el año que viene’, estima que el gasto total en publicidad aumentará en ₹14.423 millones de rupias en 2024, lo que eleva el total a ₹1,55 billones.
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