California está un paso más cerca de definir cómo y cuándo los cineastas y otros pueden utilizar versiones de IA de celebridades en sus proyectos. El Senado del estado de California aprobó la AB 1836, una ley que exige que quienes quieran hacer una réplica de IA de un artista fallecido obtengan el consentimiento explícito de sus herederos. El proyecto de ley ahora pasa al gobernador Gavin Newsom, quien probablemente lo firme gracias al respaldo de los artistas sindicalizados de SAG-AFTRA y grupos relacionados.
La ley cubre cualquier recreación digital que utilice IA. Eso puede significar una imagen fija, un clon de voz que interpreta un nuevo papel o incluso un personaje completo en una película realizada mucho después de su muerte. Independientemente del propósito, los productores deben obtener el consentimiento de los herederos o el representante legal del artista fallecido. El nuevo proyecto de ley llega justo después de que el Senado aprobara la AB 2602 relacionada. Ese proyecto de ley se centra en los artistas vivos y establece reglas más estrictas para el consentimiento antes de que se puedan utilizar réplicas de IA. En conjunto, estos proyectos de ley representan un reconocimiento creciente de la necesidad de regular el impacto de la IA tanto en los vivos como en los fallecidos en la industria del entretenimiento.
“El Senado de California acaba de decir NO a quienes quieran utilizar réplicas digitales de artistas fallecidos en películas, programas de televisión, videojuegos, audiolibros, grabaciones de sonido y más sin obtener primero el consentimiento de los herederos de esos artistas”, afirmó SAG-AFTRA en un comunicado. “La AB 1836 es otra victoria en la estrategia en curso de SAG-AFTRA de mejorar las protecciones de los artistas en un mundo de inteligencia artificial generativa”.
Demanda de deepfake
El sindicato ya ha promovido acuerdos en torno a la estructura del proyecto de ley incluso antes de que se convierta en ley. Por ejemplo, SAG-AFTRA y la empresa emergente de inteligencia artificial Narrativ se asociaron para crear un nuevo mercado en línea donde los actores pueden licenciar sus voces como clones de voces de IA y al mismo tiempo controlar dónde y cómo se utilizan las voces. De manera similar, el desarrollador de voces de IA ElevenLabs hizo un trato con los herederos de varias estrellas de Hollywood fallecidas, entre ellas Judy Garland, James Dean, Laurence Olivier y Burt Reynolds, para obtener los derechos legales de sus voces para nuevas actuaciones creadas por IA.
La aceptación del proyecto de ley por parte de SAG-AFTRA no sorprende, teniendo en cuenta el último año aproximadamente. La IA fue central en la reciente huelga del sindicato, y las protecciones de IA se incorporaron en el nuevo modelo de contrato maestro de televisión y cine. Pero los proyectos de ley pueden significar mucho más para el espacio de la IA que simplemente las convocatorias de casting con deepfake. California podría establecer un modelo gracias a la fortaleza de la industria del entretenimiento y la tecnología del estado. Otros estados y países pueden modelar sus propias regulaciones sobre la misma premisa para simplificar las cosas a escala global.
“La aprobación de este proyecto de ley, junto con la AB 2602 a principios de esta semana, amplía nuestro mosaico de protecciones en la ley y en los contratos”, escribió SAG-AFTRA. “Ambos proyectos de ley han sido una prioridad legislativa para el sindicato en nombre de nuestros miembros y más allá, haciendo obligatorio el consentimiento explícito en California. Esperamos que el gobernador Gavin Newsom firme estos proyectos de ley”.