“Fumar causa cáncer” es una advertencia o descargo de responsabilidad que aparece cada vez que un personaje enciende un cigarrillo en películas o programas de televisión. Esta advertencia a menudo se omite en las plataformas de transmisión, que son conocidas por mostrar representaciones realistas de la vida y los acontecimientos.
El gobierno ahora quiere aplicar estrictamente los mensajes antitabaco en las plataformas de contenido seleccionado en línea (OCC), incluidos los servicios de transmisión y los proveedores de video a pedido.
El Ministerio de Salud y Bienestar Familiar ha presentado un proyecto de normas que propone que las plataformas de OCC deberán incluir anuncios de salud antitabaco que no se puedan omitir (de un mínimo de 30 segundos) al principio y a mitad de los contenidos que incluyan el consumo de tabaco (lanzados a partir del 1 de septiembre de 2023). También deberán incluir avisos audiovisuales (de un mínimo de 20 segundos) que destaquen los peligros del consumo de tabaco al principio del contenido, además de advertencias antitabaco destacadas y estáticas que se muestren en todas las escenas en las que se muestre el consumo de tabaco.
El proyecto de normas, publicado el 13 de septiembre, busca modificar las Normas sobre cigarrillos y otros productos de tabaco (prohibición de publicidad y regulación del comercio, producción, suministro y distribución) de 2024, y estará abierto a consulta pública durante 30 días antes de su finalización.
La medida del gobierno no ha sido bien recibida por las plataformas que probablemente se verán afectadas por las limitaciones impuestas al contenido que presenta el uso de tabaco.
El desacuerdo de OTT
Las plataformas de transmisión de video que operan en India dicen que se trata de una medida regresiva y que el contenido OTT a pedido no puede tratarse de la misma manera que el cine o la televisión convencionales.
“Esto se debe a una mentalidad predeterminada en la que el cine, la televisión y el OTT se tratan con el mismo pincel. La medida acabará con la libertad de expresión en el OTT”, dijo un alto ejecutivo de una plataforma de streaming, que pidió no ser identificado. Esta persona añadió que los servicios OTT se han puesto en contacto con la IAMAI (Internet and Mobile Association of India) y la IBDF (Indian Broadcasting and Digital Foundation) para presentar alegatos al gobierno.
Las consultas enviadas por correo electrónico a Netflix y Amazon Prime Video quedaron sin respuesta hasta el momento de la publicación.
Todavía se esperaban los comentarios del Ministerio de Salud de la Unión.
Cumplimiento de las normas
En mayo de 2023, si bien el Ministerio de Salud de la Unión había dicho que sería obligatorio que las plataformas OTT mostraran advertencias contra el tabaco, como las que se muestran en las películas que se proyectan en los cines y en los programas de televisión, los servicios no habían hecho un esfuerzo consciente para abordar estas cuestiones. “Algunas plataformas también se han mantenido firmes en su postura de no colaborar con el gobierno y eso nos está costando a todos”, añadió el ejecutivo.
Sin duda, si bien sería factible que futuros títulos muestren dichas advertencias, aunque el jurado aún no ha decidido qué tan grande sería la pausa publicitaria para los servicios basados en suscripción, muchos sienten que es totalmente imposible volver atrás e insertar estas exenciones de responsabilidad en el contenido que ya se transmite.
“Sería una tarea ardua insertar retrospectivamente tales descargos de responsabilidad. Esta es una era en la que ya estamos luchando por la atención y la atención del consumidor. Cualquier cosa que no resulte atractiva puede llevar inmediatamente al espectador a cambiar a otra cosa”, había dicho un productor de contenido senior en una entrevista anterior a Menta bajo condición de anonimato.
Además, si bien los productores locales aún pueden cumplir con las reglas, será difícil que la programación y los estudios internacionales sigan las normas, señaló el productor.