Los expertos legales afirman que, a menudo, personas sin escrúpulos han intentado aprovecharse de la reputación y la identidad únicas de dichas obras para obtener ganancias injustificadas, en particular mediante la piratería digital o la venta de productos. La necesidad de proteger los derechos de propiedad intelectual ha cobrado más fuerza ahora que han aparecido tecnologías poderosas que pueden contribuir a robar oportunidades de monetización y provocar pérdidas a los productores.
Por ejemplo, Night Shift Studios y YNOT Studios, los creadores de películas malayalam Bramayugamprotagonizada por Mammootty, han emitido un comunicado diciendo que han registrado el título y el logotipo de la película, y cualquier uso no autorizado de estos o de la música, los diálogos, etc. para uso comercial, se tratará legalmente. Se estrenó en febrero de 2024 y fue un éxito, recaudando cerca de ₹90 millones de rupias en taquilla.
Luego, el Tribunal Superior de Delhi emitió una orden John Doe el mes pasado para proteger la propiedad intelectual de la popular comedia de situación. Taarak Mehta Ka Ooltah ChashmahUna orden John Doe se emite contra el mundo en general y permite que una persona emprenda acciones legales contra partes desconocidas.
De manera similar, la Baahubali La franquicia obtuvo una amplia protección de marca registrada. Los productores no solo registraron marcas para el título de la película, sino también para productos relacionados, como logotipos, nombres de personajes y frases pegadizas.
Los expertos de la industria dicen que los productores ahora están más atentos al registrar títulos de películas y programas de televisión ante organismos como la Asociación de Productores Cinematográficos de la India (IMPPA) para evitar conflictos.
En el pasado, películas como Catera, Vanangaan y Satyagraga Enfrentaron disputas por títulos con diferentes entidades que afirmaban que estos estaban registrados con ellas. Muchos recurrieron a los tribunales para impedir la liberación.
¿Qué impulsa la tendencia?
Abhishek Chansoria, socio principal de la firma legal Saraf and Partners, dijo que el enfoque proactivo de los productores de cine, televisión y contenidos está impulsado por cuestiones como los cambios tecnológicos, los riesgos financieros, el mercado global y las infracciones históricas.
Además, la piratería digital ha experimentado innovaciones que han dado lugar a nuevos mecanismos de distribución de contenidos pirateados, lo que exige un mayor grado de precaución y vigilancia por parte de los productores, afirmó.
“Además, los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático han permitido herramientas de creación y edición de contenido más sofisticadas que aumentan el riesgo de uso no autorizado y manipulación de material protegido por derechos de autor”, dijo Chansoria, señalando la tecnología deepfake, que se puede utilizar para crear reproducciones realistas pero no autorizadas de actores.
“Los productores ahora están mucho más atentos e incluso son más proactivos en la protección de su propiedad intelectual, dado que las vías para mostrar contenido infractor y el anonimato de Internet han llevado a violaciones indiscriminadas de los derechos de propiedad intelectual”, dijo un director de estudio bajo condición de anonimato.
Protegiendo el valor a largo plazo
Además de simplemente proteger los derechos de propiedad intelectual desde una perspectiva artística, los productores de cine y televisión de la India comprenden cada vez más que las películas y las series de televisión tienen un valor a largo plazo en términos de comercialización y mercancías, según Gaurav Sahay, director de prácticas de tecnología y corporativo general de Fox Mandal & Associates.
“El objetivo puede replantearse para obtener mayores ganancias financieras al revivir el nombre o incluso poner en los estantes la mercancía relacionada con la marca que la película y la serie de televisión han producido por sí mismas”, dijo Sahay.
Sahay añadió que las películas y programas de televisión indios se dirigen cada vez más a audiencias globales. “Proteger sus derechos de propiedad intelectual, que son cruciales para asegurar acuerdos de distribución internacionales, crear franquicias, mantener la coherencia de la marca y asegurar colaboraciones y coproducciones internacionales, también mejora su capacidad para aprovechar estos activos en un mercado global competitivo para obtener mayores ganancias financieras”, explicó Sahay.
Tipos de protección de los DPI
Los derechos de autor y las marcas comerciales son los dos pilares fundamentales de la protección de la propiedad intelectual en el caso de películas y series de televisión. Los derechos de autor pueden registrarse en el Registro de Derechos de Autor. Las marcas comerciales, incluidos los títulos, pueden registrarse en organismos del sector como la IMPPA.
“Los derechos de autor protegen el uso no autorizado del contenido por parte de terceros, lo que impide la copia de escenas, historias, canciones, etc., mientras que las marcas registradas protegen cosas como el título de las películas y los personajes”, afirmó Siddharth Mahajan, socio de Athena Legal. “El riesgo surge del uso no autorizado de ambos elementos por parte de terceros que buscan beneficiarse copiando contenido anterior o intentando asociarse con una marca exitosa”.
Con el auge de las plataformas digitales como Netflix, Amazon Prime y Disney+ Hotstar, los productores están tomando medidas adicionales para proteger su contenido de la piratería y la transmisión no autorizada. Esto incluye la incorporación de marcas de agua, el uso de herramientas de gestión de derechos digitales (DRM) y la protección de los derechos de autor internacionales.
Según Ateev Mathur, socio y responsable de la práctica de litigios de SNG & Partners, Advocates & Solicitors, el objetivo de la jurisprudencia sobre la protección de los derechos de propiedad intelectual es proteger y salvaguardar el arduo trabajo realizado para crear una obra literaria distintiva. Es responsabilidad de una sociedad civil proteger los pensamientos únicos de su gente.
Los tipos de demandas que llegan a los tribunales hoy en día se relacionan principalmente con demandas por infracciones en el contexto de historias, tramas y temas, así como representaciones no autorizadas de personalidades, particularmente las controvertidas, según Ameet Datta, socio de Saikrishna & Associates.
“Los propietarios de propiedad intelectual también se están dando cuenta del valor comercial de los derechos auxiliares y derivados y, por lo tanto, son mucho más conscientes de su protección también”, dijo Mallika Noorani, socia principal de Parinam Law Associates, y agregó que hoy en día también protegemos más los elementos subyacentes, como los derechos de los personajes, las frases icónicas o el diálogo.
“También hemos visto a varios productores registrar marcas comerciales de películas y personajes para permitir una explotación fluida de los derechos de comercialización”, dijo Noorani.