Nueva Delhi: El enfoque otrora optimista para dar luz verde a secuelas y nuevas temporadas de programas web se ha desacelerado a medida que las plataformas de streaming se vuelven más cautelosas con el encargo de contenido.
En comparación con hace unos años, a los productores y creadores les resulta más difícil presentar la secuela de una película o la nueva temporada de una serie web y obtener la aprobación. Sin embargo, las plataformas aún se inclinan por franquicias establecidas.
“Las plataformas OTT han estado observando atentamente el desempeño de la temporada anterior y las posibilidades de que la segunda temporada obtenga el mismo o similar nivel de aceptación por parte de los espectadores”, dijo Rajat Agrawal, director de operaciones y director de Ultra Media & Entertainment Group, que opera la plataforma OTT en maratí Ultra Jhakaas. “En algunos casos, si bien una temporada anterior resultó bien, la segunda temporada no logró un gran número de seguidores”.
La comprensión de que una secuela o una segunda temporada podrían no igualar la calidad del primer proyecto ha cambiado la dinámica de todo el negocio, añadió Agrawal.
“Uno de los motivos es que cuando una plataforma OTT da el visto bueno a una temporada en particular, invierte una enorme cantidad de dinero en la producción y luego una cantidad sustancial en marketing masivo y promoción. Después del lanzamiento de la serie, hacen un seguimiento de las críticas y la respuesta de los espectadores”, dijo Agrawal.
Además, con tantos contenidos originales en varias plataformas, el espectador tiene mucho donde elegir. “Ha habido casos en los que el espectador solo vio el primer episodio y no probó el resto en absoluto si no le conectó con él”.
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Anteriormente, el contrato entre productores y plataformas se basaba principalmente en la posibilidad de temporadas posteriores, ya que se asumía en gran medida que las entregas de un original existente ayudarían al OTT con una ventaja única sobre los demás.
Control de gastos
Sin embargo, cuando los productores se acercan a una plataforma OTT con una nueva propuesta, los factores que el servicio considera al dar luz verde a una segunda temporada son el desempeño de la primera, el tipo de tracción que obtuvo y si ha habido algún crecimiento significativo en los números de suscripciones desde el lanzamiento de la nueva serie.
“Con un control más estricto de los gastos y una toma de decisiones basada en datos, la conversación ha cambiado. Las plataformas son mucho más exigentes y buscan una demanda clara de la audiencia y métricas de rendimiento sólidas antes de dar luz verde a nuevas temporadas”, dijo Ujjwal Mahajan, cofundador de Chaupal, una plataforma especializada en contenido en punjabi, haryanvi y bhojpuri.
“Preferimos tantear el terreno con la primera temporada y, solo si alcanza ciertos parámetros, nos comprometemos con las temporadas siguientes. Se trata de equilibrar la ambición de crear una narrativa de varias temporadas con la realidad de que no hay temporadas adicionales garantizadas”, agregó Mahajan.
Si bien las plataformas aún prefieren las secuelas y temporadas posteriores, dado que tienen una base de audiencia existente, un jefe de un estudio de contenido dijo bajo condición de anonimato que el nivel general de encargos se ha reducido en toda la industria.
“El talento involucrado también puede exigir tarifas más altas, por lo que la plataforma tiene que ver si los costos tienen sentido. También antes, los productores podían justificar todo tipo de presupuestos, pero ahora hay mucho más enfoque en los posibles retornos”, agregó el ejecutivo.
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