Se espera que esta iniciativa abra las puertas a una audiencia masiva de 80 millones de potenciales clientes jóvenes para las marcas.
Shopify se dispone a probar su sistema de pago en Roblox, uno de los juegos en línea más grandes del mundo, anunciaron hoy las dos compañías.
“Esto abrirá una audiencia masiva de 80 millones de usuarios de Roblox activos y altamente comprometidos diariamente, y clientes potenciales, para creadores y marcas”.
Harley Finkelstein
El anuncio se realizó durante la Conferencia de Desarrolladores de Roblox de este año en San José, California. Con esta integración, los desarrolladores, creadores y marcas que están en Shopify pueden vender artículos físicos a los clientes usando moneda real dentro de los juegos de Roblox sin tener que salir de la plataforma de Roblox.
Por ejemplo, un jugador de Roblox puede interactuar con una camiseta que se muestra en un maniquí del juego para abrir una caja con tecnología de Shopify donde puede comprar una versión real de la prenda además de una réplica digital para su personaje. Shopify dijo que planea seguir el piloto que se lanzará pronto con un “lanzamiento más grande” a principios de 2025.
“Esto ofrece a los creadores de Roblox una nueva vía para emprender, y las marcas podrán vender sus productos en experiencias de Roblox”, dijo el presidente de Shopify, Harley Finkelstein, en un video en forma de avatar de Roblox. “Esto abrirá una audiencia masiva de 80 millones de usuarios de Roblox activos y altamente comprometidos diariamente, y clientes potenciales, para creadores y marcas”.
El avatar digital de Finkelstein agregó que Roblox era uno de los lugares más relevantes en el mundo digital en este momento y que la asociación dará forma al futuro del “comercio inmersivo”. El comercio inmersivo se refiere a entornos de compras interactivos en realidad virtual, aumentada y mixta.
Roblox, que se lanzó por primera vez en 2006, es una plataforma de creación de juegos en línea gratuita que permite a los usuarios crear sus propios juegos o “experiencias”, así como jugar juegos creados por otros, en un formato similar a un mercado. La plataforma está disponible para PC, dispositivos móviles, consolas y el casco de realidad virtual Quest de Meta.
Dress to Impress es un ejemplo de éxito viral en la plataforma, convirtiéndose en la experiencia más popular de Roblox en los últimos meses con 334.000 jugadores simultáneos según Eurogamer, y logrando una asociación colaborativa con la cantante Charli XCX. El juego propone a los jugadores un tema, que luego deben vestir a su avatar con una variedad de opciones de ropa antes de calificar las elecciones de moda de otros jugadores en la pasarela virtual.
La gran popularidad de la plataforma entre los jóvenes de todo el mundo pone de relieve las recientes preguntas que Roblox ha enfrentado sobre sus prácticas de moderación. La empresa enfrentó una demanda colectiva el año pasado en la que se alegaba que la empresa apuntaba a los usuarios infantiles con un ecosistema de juego ilegal. Roblox fue prohibido en Turquía por explotación infantil y preocupaciones sobre contenido inapropiado el mes pasado después de un informe de Bloomberg que reveló que depredadores en línea intentaban atraer y manipular a los niños en la plataforma.
En una declaración enviada por correo electrónico a BetaKit, Shopify se refirió a Roblox en relación con la posibilidad de incluir controles parentales para la integración. Roblox le dijo a BetaKit que las compras en su plataforma solo están disponibles para usuarios de Estados Unidos mayores de 13 años, y que todos los pagos se realizan mediante moneda fiduciaria en lugar de su moneda virtual.
Roblox salió a bolsa en el Nasdaq en 2021, cerrando a 69,50 dólares por acción y con una capitalización de mercado de 38.260 millones de dólares según la CNBC. El precio de las acciones de la empresa alcanzó un máximo de 134 dólares por acción durante un aumento de popularidad impulsado por la pandemia en noviembre de 2021, pero desde entonces ha caído por debajo de los 43 dólares por acción a la apertura del mercado el viernes.
Divulgación: Good Future, propietario mayoritario de BetaKit, es la oficina familiar de dos ex líderes de Shopify, Arati Sharma y Satish Kanwar.
ACTUALIZACIÓN (06/09/2024): Esta historia se ha actualizado con comentarios de Shopify y Roblox sobre los controles parentales de la plataforma para realizar compras.
Imagen destacada cortesía de Roblox a través de YouTube.