Las investigaciones sugieren que los responsables de las políticas que desean fomentar la aceptación de las vacunas contra el Covid deberían centrarse en comunicar los riesgos de no recibir dichas inyecciones.
Los investigadores en China dicen que han descubierto que el enfoque, conocido como estrategia de marco de pérdida, es más persuasivo para aumentar la disposición de las personas a vacunarse que centrarse en los beneficios para el propio individuo o para los demás.
Esto, dice el equipo, podría deberse a que centrarse en las ganancias tiende a ser beneficioso cuando las personas piensan que un determinado comportamiento es seguro.
“Las vacunas pueden considerarse riesgosas, dados sus posibles efectos secundarios, a pesar de sus características preventivas”, escriben. “Por lo tanto, la estrategia de los marcos de pérdida tiene ventajas sobre los marcos de ganancia a la hora de promover la vacunación”.
En un artículo publicado en el Journal of Public Health, los investigadores informaron que dividieron aleatoriamente a 1.085 participantes en cuatro grupos de tamaño similar. Todos los participantes tenían 18 años o más y aún no habían recibido todas sus dosis de la vacuna contra el covid.
A todos los participantes se les proporcionó información sobre la prevalencia y la tasa de mortalidad de la COVID-19. Sin embargo, mientras que a un grupo no se le proporcionó más información, a los demás se les proporcionó información adicional, ya sea explicando los beneficios individuales de la vacunación, los beneficios para los demás o los riesgos de no vacunarse.
Se pidió a los participantes que calificaran, en una escala de cinco puntos, si creían que la vacunación era eficaz para evitar que las personas contrajeran Covid, y su disposición a vacunarse, también en una escala de cinco puntos.
Los resultados revelaron que, en general, una mayor percepción de la eficacia de la vacunación se asociaba con una mayor disposición a vacunarse. El equipo también descubrió que los grupos que habían recibido mensajes adicionales estaban más dispuestos a vacunarse que el grupo que no los había recibido.
Sin embargo, la mayor disposición se observó entre los participantes a los que se les informó sobre los posibles daños de no vacunarse contra la COVID-19, como la mayor probabilidad de desarrollar síntomas graves de COVID-19. De hecho, en comparación con el grupo que no recibió mensajes adicionales, los participantes de este grupo estaban 2,79 veces más dispuestos a vacunarse.
Un análisis adicional sugirió que los tres tipos de mensajes adicionales podrían impulsar la asociación positiva entre la efectividad percibida de la vacuna y la voluntad de vacunarse.
El Dr. Simon Williams, científico conductual e investigador de salud pública de la Universidad de Swansea, dijo que los resultados coincidían con otros estudios que mostraban que la eficacia percibida de una vacuna afectaba la disposición de las personas a recibirla. Dijo que esto era muy relevante para las vacunas contra la COVID, dado que muchos países enfrentaban desafíos para comunicar que las dosis de refuerzo seguían siendo efectivas e importantes para ciertos grupos.
Pero, dijo, si bien el nuevo trabajo sugirió que enmarcar los mensajes sobre las vacunas en términos de lo que se podría perder al no vacunarse era más efectivo que enmarcarlos en términos de posibles ganancias, no estaba claro si se obtendrían los mismos resultados en otros países. Algunas investigaciones habían llegado a conclusiones diferentes.
“Varios estudios han demostrado que los mensajes de pérdida tienden a funcionar mejor para los mensajes de ‘detección’ de enfermedades, como ‘hazte la prueba’ para detectar la enfermedad de forma temprana”, dijo. “Mientras que los mensajes de ‘ganancia’ funcionan mejor para los comportamientos de prevención, como ‘vacúnate’ o ‘come sano’ para evitar la enfermedad”.