Las acciones de Tupperware han caído más del 50% después de que la marca de almacenamiento de alimentos se declarara en quiebra la semana pasada. El nombre de la marca “evoca imágenes de cajas de plástico para alimentos” y fiestas de compras en “hogares suburbanos cómodos”, dijo el Financial Times. Y para las generaciones de personas que crecieron con Tupperware como algo cotidiano, dijo The New York Times, la noticia ha “desbloqueado un sello hermético de nostalgia”.
Venta de salas de estar
La marca estadounidense fue fundada en 1946 por Earl Tupper, quien patentó el cierre hermético flexible de los envases. Fue una “gran innovación”, según la BBC, porque mantenía los alimentos frescos durante más tiempo. “invaluable” en un momento en que los refrigeradores todavía estaban fuera del alcance financiero de muchos hogares, pero también representaba conveniencia para el creciente número de mujeres trabajadoras que buscaban cocinar en grandes cantidades y aprovechar las sobras para alimentar a sus familias.
Fue la “vendedora pionera” Brownie Wise quien convirtió la marca en un “nombre conocido” al ser la pionera de las “fiestas Tupperware”, en las que una red de vendedoras, casi todas ellas mujeres, organizaban ventas informales de Tupperware en sus casas. La imagen de la marca todavía “evoca sus raíces de la década de 1940: mujeres vendiendo a mujeres, idealmente en la sala de estar de alguien”, dijo NPR. “En su momento revolucionó los roles de las mujeres, en la cocina y en la economía del país” y “selló su lugar en la tradición estadounidense como sinónimo de almacenamiento de cocina”.
Suscríbete a La semana
Escápese de su cámara de eco. Conozca los hechos detrás de las noticias, además de análisis desde múltiples perspectivas.
SUSCRÍBETE Y AHORRA
Suscríbete a los boletines gratuitos de la semana
Desde nuestra sesión informativa matutina hasta el boletín semanal de buenas noticias, reciba lo mejor de la semana directamente en su bandeja de entrada.
Desde nuestra sesión informativa matutina hasta el boletín semanal de buenas noticias, reciba lo mejor de la semana directamente en su bandeja de entrada.
Sándwiches apestosos
Una “combinación de factores arrastró a la compañía”, dijo el FT, incluida una “red de distribución global irregular” y “el creciente anacronismo de las ventas en fiestas caseras en la era de las compras en línea”.
Pero “no importa lo que pase con la marca”, afirma el NYT, “el nombre Tupperware nunca desaparecerá” porque “muchos consumidores seguirán llamando Tupperware a sus envases de comida resellables”, independientemente de quién sea su fabricante real. “Es posible que eso haya sido parte del problema de Tupperware”: competidores más baratos invadieron su territorio y se beneficiaron de su nombre.
Los cambios en las tendencias de consumo han “hecho que los envases pasen de moda”, dijo a la BBC Susannah Streeter, directora de dinero y mercados de Hargreaves Lansdown, a medida que los consumidores “han comenzado a dejar atrás las adicciones a los plásticos” y “han encontrado formas más respetuosas con el medio ambiente de almacenar alimentos”.
Desde Kodak hasta Blockbuster, siempre es difícil convencer a los innovadores originales de la industria de que “es necesario un cambio radical”, afirmó The Washington Post. Es el mismo “fenómeno” con Tupperware, “superado por otros fabricantes de alimentos que se pasaron más rápido al vidrio, a Internet, a todos los lugares a los que Tupperware no iba”.
Tal vez, dijo Lucy Mangan en The Guardian, los Tupperware sean “simplemente demasiado buenos” para sobrevivir. “Los armarios de mi madre están llenos de recipientes que son más viejos que yo”, y aunque “es posible que de vez en cuando compres más Tupperware, a medida que tus necesidades cambien”, “nunca necesitas” reemplazarlos. “Bueno, cosechas lo que siembras”, advirtió. “Te espera una vida de sándwiches apestosos y mochilas escolares”.
Una segunda vida
Según el FT, los más de 465.000 vendedores de Tupperware en todo el mundo se enfrentan a un período de incertidumbre. Spencer Winters, abogado de la empresa, dijo a un juez de quiebras que para “casi medio millón de personas”, una “parte significativa de sus ingresos, si no su sustento, depende de este negocio”.
Tal vez perdure en una forma diferente. Laurie Kahn, cineasta cuyo documental de 2004, “Tupperware!”, ganó un premio Peabody, dijo al NYT que una compañía productora está desarrollando una nueva película basada en su documental. “Si logramos que esta película se lleve a cabo, podría seguirla un musical”, dijo. “Sería un gran musical”.
By admin 
