Astronómicamente hablando, todavía es verano en Estados Unidos.
La Tierra no gira hacia el otoño hasta el equinoccio del domingo, pero eso no impide que los minoristas estadounidenses den inicio a la temporada navideña mientras las hojas aún están verdes.
Con el apoyo de los Prime Big Deals Days de Amazon del 8 y 9 de octubre, las cuatro compañías se enfrentarán para ganar los dólares anticipados de las fiestas de fin de año de los clientes, convirtiendo lo que normalmente sería una temporada de compras más corta de lo normal en una de las más largas de la historia.
El evento de Target comienza primero y se desarrolla del 6 al 12 de octubre, seguido por el de Walmart del 8 al 13 de octubre, y Best Buy y Amazon realizarán blitzes de 48 horas a partir del 8 de octubre.
Además del hecho de que los minoristas siempre están tratando de intensificar su competencia contra el poder de Amazon en este momento (tenga en cuenta que todas las promociones se superponen con las fechas del Prime Day del gigante de las compras), hay dos grandes razones detrás del cambio.
Como se acaba de mencionar, la temporada de compras navideñas debería será más corto este año, ya que el Día de Acción de Gracias cae más tarde (el cuarto jueves de noviembre), lo que retrasa el Viernes Negro hasta el 29 de noviembre.
Eso reduce casi una semana el período hasta Navidad, y los minoristas no están contentos con dejar pasar esos días de grandes gastos.
Por supuesto, la barrera del Viernes Negro está rota desde hace años, y las ofertas comienzan en Halloween. Pero lo que también está haciendo que las cosas se acerquen tanto (¿lo llamaremos Octubre Verde?) es un comprador cada vez más exigente.
Una de las principales conclusiones de la última temporada de resultados fue que los clientes seguían dispuestos a gastar, siempre y cuando pensaran que estaban haciendo un buen negocio (también les encantaba derrochar en ocasiones especiales).
Después de años de alta inflación, los minoristas y las marcas que comercializan tienen que competir más vigorosamente en materia de precios para ganarse a los consumidores. Y la forma favorita de las empresas de reducir los precios es con un estallido, no con un gemido.
Seguramente hay más minoristas además de los cuatro mencionados aquí que tienen (o tendrán) eventos de ventas a principios de octubre, y la presión de los pares de la industria más las buenas vibraciones de la decisión de recorte de tasas de la Fed podrían alentar a los que se resisten a unirse a la fiesta.
De cualquier manera, la temporada de compras navideñas de este año se perfila como una maratón.